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大數據是媒體融合的催化劑凈化劑定型劑
2019-05-31 00:00:00      中國經濟導報


童馨
中國經濟導報記者|公欣

    當大數據領航未來,當融媒體成為新業態,當大數據“碰撞”融媒體,會迸發怎樣的時代花火?
“大數據是推動媒體融合發展的催化劑、凈化劑、定型劑?!痹諶漲罷倏?019數博會“融媒體”高端對話環節,貴州省委常委、宣傳部部長慕德貴用三個詞生動貼切地詮釋大數據對于媒體深度融合的助力與驅動。

發展與挑戰并存

    全媒體發展是大趨勢,媒體融合是篇大文章。
    在第十二屆全國人大教育科學文化衛生委員會主任委員、清華大學新聞與傳播學院院長柳斌杰看來,在大數據時代,在“四全”媒體環境下的主流價值傳播和全媒體背景下,融媒體要推向縱深,媒體改革要涉足深水區,要打通媒體融合發展的政策通道,制定適應融媒體發展的標準和措施,以新業態適應新需要,推進媒體融合向縱深發展。從推進產品融合、渠道融合,到推動平臺融合、生態融合,要力求使傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體化發展。
    柳斌杰認為,隨著數字技術加速落地,媒體深度融合心中有“數”,媒體人必須順應歷史的潮流,轉變觀念,解放思想,打造數字傳播平臺、重構大數據新聞輿論優勢,勇敢地迎接各種挑戰,掌握大數據新聞輿論的主導權。
    實際上,近年來,主流媒體通過加強傳播手段和話語方式的創新,推出許多有思想、有溫度、有質量的融媒體精品力作。隨著“深度融合、移動先行”理念的實施,“互聯網+”,“報網端微屏”的開通、“策采編發”的重構等一系列創新手段相繼推出,取得了顯著成效。
    然而,“媒體融合發展,是一條從未有人走過的路,必定會遇到不少問題和困難?!繃蠼茉詬叨碩曰盎方詒硎?,媒體傳播的秩序現在也是全世界關注的要點,必須要有統一嚴格的法治規劃,這是我們管理非常重要的問題。
    在相關專家看來,當前媒體融合的相關政策落地遭遇困境,傳統媒體、市場化媒體和互聯網新興媒體缺乏統一標準和有效管理?!按有問椒矯胬此?,大數據背景下打造全媒體新業態,還有更重要問題要研究,例如,全民傳播、全民接受傳播的時候,培育大數據傳播的價值理性、公共理性、責任理性、時代理性問題等?!?br/>
大數據“碰撞”融媒體

    大數據是當今媒體傳播的重要戰略資源,在人民日報社副總編輯兼海外版總編輯許正中看來,大數據有助于捕捉挖掘新聞事實,增加新聞報道的厚度,催生新的新聞文本。
    正如慕德貴所言,大數據是推動媒體融合發展的催化劑。大數據正在逐步融入到傳播采編、傳播方式、傳媒制播、傳媒效果評估等環節中,必將逐漸發展成媒體中樞,有效推動大數據推動媒體融合發展,大大提發現內容的效率和能力,縮短媒體之間生產內容的鴻溝,有助于消除內容邊界,加速媒體融合發展進程。
    “全媒體時代,主流媒體要通過融合發展,優化大數據的二次開發,媒體的二次開發是精華,大數據恰恰可以解決這個問題,新媒體是利用了傳統媒體的數據進行二次開發,之所以傳得快、推得廣,來源是主流媒體的數據?!繃蠼鼙硎?。
    而何謂“凈化劑”?慕德貴解釋,推動媒體融合發展的同時,利用大數據構建數據溯源取證公共服務平臺,通過實時數據取證,起到凈化、過濾不實內容的作用,有效發揮大數據對凈化網絡空間的重要作用。
    據了解,近年來,一些商業平臺通過大數據為受眾畫像,再通過“智能算法”實現精準推送,實現內容分發“千人千面”。這一技術手段改變了傳統的內容分發的模式,提高了內容的匹配度和到達率。許正中認為,這就體現了大數據有助于提高定向傳播的精度,讓內容的生產與傳播更有針對性,讓新聞宣傳與輿論引導更有精準度。
    “大數據是推動媒體融合發展的定型劑?!蹦降鹿筧銜?,有效利用大數據推動媒體融合發展,將推動生產制作的新媒體產品更加形象生動,更加有互動性,從思維到現實層面都引領媒體融合的發展。

“四全”與縱深的思辨

    “全程、全息、全員、全效”——“四全”媒體已經成為一個新的媒體詞匯,但具體如何建設落實?
    人民日報數字傳播董事長徐濤認為,雖然“四全”媒體的形態已經出現,但仍然還是彼此相對割裂的,并未統一。在傳統媒體中間,大多數媒體主要做到了全程媒體,部分做到了全息媒體,但也還只是起步。全員媒體更多體現在民間的自媒體方面,傳統媒體的工作室和公號,但是從數量、覆蓋廣度上還無法占據市場主要份額,全效媒體則更多是各類商業媒體或者機構的市場化實踐。
“‘四全’媒體的建設當然離不開大數據的支撐?!斃焯吻康?,只有在“四全”媒體的框架下,媒體和大數據才能真正融合,我們正與各類頭部企業緊密結合,通過各類產品的傳播,沉淀大數據、挖掘大數據,通過大屏與小屏的互動,激活數據、運用數據,讓媒體真正插上大數據的翅膀。
    那么,融媒體新業態下,“融”如何推向縱深?“在深化改革的進程中,要著力構建新媒體調節、引導機制,打造多元傳播形態,科學化管理媒體信息數據,實現新媒體信息產品采、編、播一體化,熔多媒體于一爐?!繃蠼鼙硎?,在創新媒體技術手段和方法的同時,還要強化法治思維,以制度設計和法律調節為手段,統一媒體行為規范,重構媒體傳播秩序。
    “融媒體,可以說是技術和內容的融合,是內容廚房和前臺的融合,是多媒體形態的融合,但是在我看來,最本質的,還是要與消費者需求、客戶需求做更深的融合,做更深的重新思考,和他們的生活、使用行為方式,和每一個時代下不同人群、不同客戶群新的需求做融合?!痹謔比せザ疌EO張銳看來,在融媒體時代下,媒體更需要考慮清楚自己的定位,有了非常鮮明的定位才有非常鮮活的內容,有了鮮活的內容才能在碎片化、快餐化的媒體環境中,找到自己的價值。

【期號:3469】【版面:03】【作者:童馨 公欣】打印本頁
 
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